لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج (Landing Page) یا صفحه فرود، یک صفحه وب مخصوص است که برای جلب توجه و تبلیغ یک محصول یا خدمات خاص طراحی شده است. هدف اصلی لندینگ پیج، تشویق بازدیدکنندگان به انجام یک عمل خاص مانند خرید محصول، ثبت‌نام، دانلود فایل و غیره است. از مزایا ویژه طراحی لندینگ پیج می‌توان به بیان ویژگی‌ها و مزایای محصول یا خدمات، کاهش انحراف کاربران و رساندن آن‌ها به هدف اصلی اشاره کرد.
کاربردهای صفحه فرود
صفحه فرود به عنوان یک صفحه ویژه طراحی شده با هدف جلب توجه و انگیزه‌بخشی به بازدیدکنندگان و هدایت آن‌ها به یک عمل خاص شناخته می‌شود. کاربردهای صفحه فرود عبارتند از
- جذب مشتری: این صفحات برای جلب توجه مخاطبین بسیار مؤثر هستند.
- تبدیل مشتری: با استفاده از صفحات فرود موثر، می‌توان بازدیدکنندگان را به تبدیل شدن به مشتریان و انجام خرید و یا عملیات دیگر ترغیب کرد.
- جمع‌آوری ایمیل: اغلب از صفحات فرود برای جمع‌آوری ایمیل‌های مخاطبین و ایجاد لیست ایمیل استفاده می‌شود.
- ارتباط با مخاطبین: این صفحات می‌توانند به عنوان یک ابزار ارتباط با مخاطبین و ارائه اطلاعات مفید و تخصصی برای آن‌ها استفاده شوند.
- برگرداندن ترافیک: صفحات فرود می‌توانند به عنوان یک نقطه شروع جذب ترافیک و هدایت آن به منابع و بخش‌های دیگر وبسایت یا برنامه مورد نظر استفاده شوند.
- افزایش فروش: صفحات فرود موثر می‌توانند به افزایش فروش مؤثر باشند.
انواع لندینگ پیج
لندینگ پیج‌ها بسته به هدف و محتوای آن‌ها می‌توانند انواع مختلفی داشته باشند و در مکان های مختلف مورد استفاده قرار بگیرند. برخی از انواع صفحات فرود عبارتند از:
- لندینگ پیج فروش: صفحه‌ای که برای افزایش فروش یک محصول یا خدمات طراحی شده است.
- لندینگ پیج گزارش: صفحه‌ای که با هدف جمع‌آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان ایجاد شده است.
- لندینگ پیج وبینار: صفحات فرود برای ثبت نام در رویدادها یا وبینارها
- لندینگ پیج پیشنهاد ویژه: صفحه‌ای که به منظور ارائه پیشنهاد ویژه یا تخفیف به مخاطبان طراحی شده است.
هر یک از این نوع لندینگ پیج ها به منظور راهنمایی و انگیزه‌دهی به کاربران برای انجام یک عمل مشخص طراحی شده‌اند.
ساخت لندینگ پیج
ساخت یک صفحه فرود یا لندینگ پیج می‌تواند در پروسه بازاریابی آنلاین بسیار مفید باشد. برای ساخت یک Landing Page موثر، می‌توانید این مراحل را دنبال کنید
- تعیین هدف: مشخص کنید که لندینگ پیج شما برای چه هدفی طراحی می‌شود؟ مثلاً فروش محصول، جمع‌آوری ایمیل، افزایش آگاهی و …
- طراحی ظاهری: انتخاب یک طراحی جذاب، کاربرپسند و با نرخ تبدیل بالا بسیار مهم است. برای جذب توجه کاربران، از تصاویر جذاب و متن‌های موثر استفاده کنید.
- فراخوان (Call to Action): یک فراخوان چون “خرید کنید”، “ثبت نام کنید” یا “دانلود کنید” باید بر روی صفحه معلوم باشد.
- سادگی و راحتی: از نظر ساختار صفحه، ساده و روشن بودن صفحه بسیار مهم است. کاربر باید به سادگی بتواند اطلاعات مورد نیاز را وارد کند یا اقدام لازم را انجام دهد.
- آزمایش و بهینه‌سازی: پس از انتشار لندینگ پیج، از ابزارهای آنالیتیکس برای مانیتورینگ عملکرد صفحه استفاده کنید و با آزمایش و بهینه‌سازی‌های مداوم و کیفیت صفحه را ارتقا دهید.
اصول طراحی لندینگ پیج
طراحی یک صفحه فرود یا لندینگ پیج موفق باید براساس اصول و قواعد خاص طراحی شوند.
- دیزاین و طراحی جذاب: استفاده از تصاویر و ویدیوهای جذاب و متناسب با محتوای صفحه برای جلب توجه کاربران.
- محتوای مناسب و کاربردی: اطمینان از ارائه محتوای کاربردی، مختصر و قابل فهم که تبیین کننده مزیت‌ها و پیشنهادهای شما باشد.
- ایجاد کال تو اکشن جذاب: ایجاد یک فراخوان عملیاتی (Call to Action) واضح و جذاب برای تشویق کاربران به اقدام خرید، تماس، دانلود یا … .
- طراحی ریسپانسیو: اطمینان از طراحی و بهینه‌سازی لندینگ پیج برای تمامی دستگاه‌ها و اندازه‌های صفحه نمایش.
- سرعت بارگذاری: افزایش سرعت بارگذاری صفحه و بهینه سازی صفحات.
- اعتمادسازی بازدیدکننده: ارائه عناصری برای اعتمادسازی کاربران شامل نظرات مشتریان قبلی، مدارک اعتباری و ثبت نام امن.
- بهینه‌سازی، سئو و پشتیبانی: بهینه‌سازی محتوا و عناصر صفحه برای موتورهای جستجو با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط.
هزینه طراحی لندینگ پیج
هزینه طراحی یک صفحه فرود بستگی به چندین عامل دارد. اگر طراحی این صفحه بیش از حد پیچیده و حاوی عناصر تعاملی و پیچیده باشد، هزینه بیشتری نیاز است، تعداد صفحات و نوع طراحی (مانند رسپانسیو، تعاملی و غیره) نیز بر هزینه تأثیر می‌گذارد، اگر تمایل به سفارشی‌سازی دقیق و ویژه برای صفحه فرود دارید، هزینه طراحی بالاتر خواهد بود، استفاده از تصاویر و محتوای حرفه‌ای و با کیفیت موجب افزایش هزینه می‌شود، تجربه و مهارت طراح نیز می‌تواند نقش مهمی در تعیین هزینه داشته باشد، هزینه‌ها در مناطق مختلف شهر یا کشور ممکن است متفاوت باشد، اگر نیاز به تحویل سریع‌تری در زمان معین دارید، ممکن است هزینه افزایش یابد واگر لندینگ پیج نیاز به بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) داشته باشد، هزینه برای این بخش نیز در محاسبه وارد می‌شود.
